La gente joven está abierta a nuevas tendencias y marcas, y son una fuente importante de consejo dentro del ambiente social cuando hablamos de decisiones de compra.
El juicio y el gusto se forman a una edad temprana: aproximadamente el 50% de los jóvenes, a partir de 14 años, deciden acerca de su propia apariencia y sus productos favoritos. Dos años más tarde esta cifra aumenta en un 80%. Las marcas y productos que no son conocidos o que no se han dado a "conocer" cuando tenían 16 años, necesitan cinco veces más publicidad para lograr un grado de familiaridad similar entre los mayores de 25 años.
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